11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），提出要促进互联网直播行业健康有序发展，弘扬社会主义核心价值观，维护国家利益和公共利益，为广大网民特别是青少年成长营造风清气正的网络空间。

“现在的年轻人敢于创新、敢于表达、敢于出格，但在看似玩世不恭中，其实‘三观端正’。所以，对网络平台来说，也要引领这一代人的文化，把快乐、活力、正能量带给大家。”拥有《暴走大事件》等知名网络综艺节目、推出了“我和我的小伙伴都惊呆了”等网络流行语的暴走公司联合创始人兼CEO任剑告诉解放日报•上观新闻记者。在他看来，不论是直播、视频还是各种全新的互联网表达方式，要想获得生命力，还是靠“正能量”。

王尼玛

王尼玛作为《暴走大事件》的主持兼主编，同时也是人气网红。他接受了解放日报解放日报•上观新闻记者的采访，讲述了他眼中具有生命力的网红文化。以下为采访实录：

记：作为“网红”，你怎么看待自己的身份？

王：做网红也很辛苦的，尤其是一直要有新的节目出来，要满足网友们不同的需求。更何况现在网红的竞争也很激烈的。你不见，现在每周都能有新网红蹿出来，你就需要一直努力，给自己补充新的养分，然后再把它们很好的传递出去。

记：眼下很多网红可以说是“一夜爆红”，你怎么看待这个现象？

王：“一夜暴红”应该是一个褒义词，但我觉得“一夜爆红”不应该是成为明星那么简单，而是能够代表一种精神，就是原创、快乐、公益。

记：《暴走大事件》很受网友欢迎，你希望这一节目未来是什么走向？

王：当然希望《暴走大事件》能够越来越火。一方面，节目会时常更新，根据时下网友们的喜好，随时调整。在内容上，我们会盯得很紧，不会让大家觉得乏味无聊。另一方面，我们觉得要持续不断地以正面形象向互联网观众传递讯息。我们会加入更多新鲜有趣的合作，比如与英国的“红鼻子节”合作，未来一定有很多发挥空间。

记：什么是“红鼻子节”？与暴走有什么关系？

王：“红鼻子节”是英国最有人气的公益活动之一。28年前，英国喜剧演员们创建了一个“喜剧救济”的慈善项目，发起了著名的“红鼻子节”。每年的某一天，大家都戴上红鼻子外出，逗人发笑的同时，也为需要帮助的孩子和贫困家庭筹集募捐。

“红鼻子节”也是最热闹的直播素材。每年活动当天，BBC One电视台会有长达5、6小时的特别直播节目，进行实时资金募集。各种名人也都积极参与，比如贝克汉姆、J•K•罗琳、U2 乐队、艾玛•沃特森、比尔•盖茨、“憨豆”罗温•艾金森等，都戴过红鼻子，参与募捐活动。

这一次暴走获得了“红鼻子”的独家授权，我们想结合《暴走大事件》及暴走旗下的其他资源，尝试打造娱乐化的公益事业。比如在往年的“红鼻子节”中，很多明星的表现都获得年轻人的追捧：就在去年，史蒂芬•霍金也来客串“红鼻子”，玩了个把轮椅变成变形金刚的戏法；喜剧明星戴维•沃廉斯和“精灵王子”奥兰多•布鲁姆挑战世界纪录，看谁能在30秒内收获更多香吻……在明星们的支持下，当天募捐的善款超过400万英镑。

我们计划在明年3月举办“红鼻子之夜”活动，还设想了诸如“红鼻子马拉松”等相关活动，号召更多的粉丝参与慈善募捐，最大限度的帮助儿童和贫困家庭。

记：那么你也打算戴上“红鼻子”参与这次的活动咯？

王：当然，我非常期待戴上红鼻子。如果能成为“中国红鼻子第一人”，那我会更高兴。不过戴“红鼻子”对我来说，不仅仅是为了搞笑，或者尝试做个喜剧舞台表演什，而是希望通过这种形式号召更多的人给那些需要帮助的人募捐，帮助更多的人。

暴走团队纷纷戴上“红鼻子”

记：除了红鼻子，还有那些打算？

王：暴走一直提倡向粉丝传递“正能量”。所以从公司层面看，就像我们CEO任剑所说的那样，将来的重点会是自制节目、网络综艺和慈善项目。其中慈善项目将是一大重点。虽然我们的团队很年轻，但所有人都对慈善活动和公益项目都有极大的热情。过去我们曾经做过“冰桶挑战”的公益活动，也发起过“你点多少赞，我捐多少钱”的公益活动（为渐冻人捐款）等等。我们一直觉得，除了给大家带去欢乐，更要用快乐帮助别人，没有比这个更让人开心的事了。

暴走CEO任剑

任剑也表示，伴随着中国互联网的成长，年轻观众往往更具有消费意愿和预算，并且乐意接受“平民化”的领袖意见。所以，网络视频和直播才有那么高的人气，才会诞生了王尼玛、张全蛋、刘木子等“网红”。

“但是，网络视频和直播不应该只是娱乐，而是要彰显快乐之下的责任感。”任剑举例说，作为一档草根脱口秀节目，《暴走大事件》通过对当前娱乐新闻、公众人物进行吐槽，改变了传统严肃播报新闻的方式，而无限增加了节目的娱乐性。但节目的核心始终是坚持弘扬正确的价值观，坚持“快乐至上”，满怀娱乐精神，用看似出格的方式向青少年群体们传递“正能量”的快乐：“暴走有1.6亿的粉丝受众，而且绝大多数是80后、90后甚至00后的年轻群体。我们要对这些喜爱暴走的粉丝负责，暴走需要为这些年轻人树立起榜样，这是我们的社会责任。”

实际上，相比传统的秀场模式和游戏主播模式，新闻类直播和公益类直播开始逐渐在市场上崭露头角，对于用户的吸引力丝毫不逊色。在这两个领域，拥有互联网新闻信息服务资质的主流媒体是直播的生力军。

早在今年7月，几十家公益机构联合微博微公益和一直播共同倡议并发起“直播公益联盟”，旨在通过“公益＋直播”的模式，相关活动“#爱心一碗饭#”等吸引了贾乃亮、陈乔恩、姚晨等数百位明星名人参与，微博话题阅读量超过20亿。

在《规定》发布后，微博方面也表示，直播市场除了秀场和游戏等主播模式外，新闻类、专业领域、公益等直播也大有可为，希望引入更多的合作方，为用户提供丰富的直播体验。

（文中图片由作者提供。图片编辑：笪曦 编辑邮箱：sh_chuangke@163.com）