○秦洁 香港城市大学媒体与传播系博士生

    上一期，咱们一起回顾了2013中国公益的第一个关键词——透明。这一期，咱们来聊聊第二个关键词——孩子。可以说在整个2013年，“孩子”牵动了整个中国社会最敏感的神经。3月份的长春盗车杀婴案，6月份的南京女童饿死家中案，7月份的北京大兴摔婴案，8月份的山西男童被挖眼案……一桩桩一件件，无比揪心。

    痛定思痛。除了呼吁全社会加强对少年儿童的保护力度，我们还能得到哪些启示呢？我想提到的一点，特别是公益界应当给予高度关注的，就是“孩子”这个议题无比强大的社会动员能力。

    我先举一个例子。2007年，一篇题为《谁来救救我们的孩子？—400位父亲泣血呼救》的帖子成为“黑砖窑事件”的导火索。相信不少人都还记得，所谓“黑砖窑”，是指山西某些无良矿主从人贩子手里买民工，甚至包括不少童工。事实上，“黑砖窑”由来已久，这并不是第一次被揭露，例如揭露当地官员贪污腐败、揭露小煤矿矿主剥削矿工等等，但在此之前并未引起广泛的社会关注。为什么这个帖子具有如此强大的社会动员能力？我认为很大程度上得益于它的写作角度——孩子被拐，父母泣血呼喊，谁来救救我们的孩子。

    杨国斌老师在《悲情与戏谑：网络事件中的情感动员》一文中曾经分析过这个案例，他引用了一位网友看到帖子之后的回复：“房价高，住不起房子，我们可以忍。水污染，喝不上乾淨水，我们可以忍。但当我们的孩子，柔弱纯真的孩子的生命在受威胁的时候，难道我们还能再忍下去吗？”从这个回复可以看出，“孩子”在中国人情感结构中的核心地位。换句话说，媒体怎么报官员贪污、报矿主无良、报矿工是弱势群体，在老百姓看来，这些都离自己的生活比较远，难免会有“事不关己，高高挂起”的麻木心态。但是谁家没有孩子呢？孩子有个小灾小病，父母都揪心不已。这孩子被拐到煤矿做苦工，父母的悲痛，谁人又感受不到呢？

    百度在2013年初根据用户搜索数据，分析出了最受公众关注的十大公益项目：嫣然天使基金、免费午餐、行走的力量、爱心包裹、微博打拐公益基金、一个鸡蛋的暴走，等等。大家发现了什么共同点吗？没错，孩子。为孩子治病，让孩子吃上饱饭，让孩子有学上，专门为儿童类公益项目募款等等，它们的出发点都是孩子。这些项目之所以最受公众关注，也无不得益于“孩子”在中国人心中的分量。

    在雅安地震的时候，有个NGO朋友来问我，关于这次地震的传播项目应该怎么搞。我的建议是：“多想想孩子。拍照片的时候多拍拍孩子，发新闻稿的时候也多出现孩子的声音。”可喜的是，尽管该NGO不是专门做儿童议题的，但是现在所有的项目都往“孩子”上靠一靠，传播成效卓著。还有个环保NGO为饮用水安全的项目选logo，想听听我的意见。“我选那个有小女孩的。”我说。“但是另外一个logo跟水的关系更直接。”“饮用水安全离老百姓生活太远，孩子的安全更容易触动他们。”

    我想，如果有一天我开一门课，讲公益传播策略，第一课就叫“多想想孩子”——即便你不是专门做儿童议题的，所有项目也都要想想怎么跟“孩子”结合，这是公益组织脑子里都要有的一根筋。