一个品牌有一个品牌的追求，一家企业有一家企业的情怀。2012年，“慈心为人、善举济世”无疑是泸州老窖集团最鲜明的主题词。

今日，由深圳商报和泸州老窖集团联合举办，市委宣传部、泸州市委宣传部、广安市市委宣传部、深圳市关爱办、深圳市企业家联合会等支持的“思源行动·感恩助学中国”正式启动，泸州老窖集团奉献出1000万元产品，在深圳举行慈善义卖，义卖的全部善款将捐赠给邓小平的故乡——四川广安，用于基础教育事业。

正所谓“穷则独善其身，达则兼济天下”。作为享誉海内外的百年老字号名酒企业，泸州老窖集团一直以肩负“社会责任”为企业公民的己任，做大做强企业的同时，感恩于心报于行，积极主动参与公益慈善事业。如今，泸州老窖集团已把“社会责任”作为自身发展战略的一部分，把企业脉搏和企业责任融为一体。

“感恩助学中国行”今启动

南海潮平，梧桐风清。

今年，是中国改革开放总设计师邓小平同志诞辰108周年。中国首个经济特区——深圳，始终涌动着对小平同志的感激与思念。

今年，也是小平同志南巡谈话20周年，对于深圳而言，是一个特殊的年份。为了践行小平同志“共同富裕”的改革开放初衷，泸州老窖集团将纪念邓小平南巡谈话20周年的落脚点放在“饮水思源”上，无偿捐献出价值1000万元的名酒进行拍卖，呼吁深圳市民和深圳企业行动起来，为缔造深圳繁荣的总设计师小平同志的家乡、为那里的孩子们，献一份爱心，尽一份责任，做一点事情。

今天，“思源行动·感恩助学中国行”活动正式启动，拍卖所得的款项将设立小学教育建设专项基金，持续援助困难师生。

社会责任擎起企业高度

和众多追逐公益事业的企业相比较，“夯实”是泸州老窖集团的一个明显特点。“责任在肩、大爱无疆”是泸州老窖集团投身公益的坚持所在。

在2008年抗击风雪冰冻灾害、“5·12”汶川特大地震后恢复重建以及青海玉树地震支援过程中，泸州老窖集团均快速做出决策，第一时间进行捐款捐物，及时将赈灾物资送达灾区，捐助财物近亿元。

今年3月，泸州老窖集团以首批捐款6523.432万元成立“泸州老窖爱心基金”，基金由集团经销商客户、特许企业、供应商等合作伙伴及集团员工共同捐资组成，爱心善款将全部用于教育、医疗、社会福利、灾害救助等公益活动。

泸州老窖集团负责人表示，他们是踏踏实实在做公益，而非作秀，他们以实际行动回报社会，践行企业公民的社会责任。作为企业公民，他们应该承担起相应的社会责任。而这种担当，是泸州老窖员工一点一滴做大做强企业品牌的重要支撑。

这些年，泸州老窖集团更倾情教育，捐资助学，发起“感恩泸州，国窖助学”活动，持续10年捐资271.2万元，资助8届113名学生直至大学毕业；设立“泸州老窖天府中学发展基金”，每年投入不低于600万元推动泸州老窖天府中学跻身全国名校；设立“泸州老窖育人基金”……通过这些活动，泸州老窖品牌得到了社会各界的一致好评。

今年，“感恩助学”以另外一种形式在深圳开展，继续“诠释”泸州老窖企业社会责任的同时，将其品牌形象也推向了一个全新的高度。

呼吁更多的企业参与“思源助学行动”

如果一个企业能在有社会责任感的前提下打造产品，经营市场，那么这个企业就能赢得更多的支持，具有更多长远发展的力量。而泸州老窖集团，就始终在不断寻求这个“契合点”，在孜孜追求卓越品质、塑造品牌影响力的过程中，将感恩行动作为不懈追求的目标，积极主动地参与公益慈善事业。

为和谐民生促发展，泸州老窖向泸州人民警察基金捐款600余万元，为平安泸州奉献一份力量；帮扶四川合江县庄谷山村建设，累计向庄谷山村投入100余万元；捐资236万元建设“西部母亲水窖工程”；义卖价值220万元国窖1573，迁移岩洞居民，支援新农村援建……至今，已有很多人受到泸州老窖集团的帮助，也记住了泸州老窖集团亲切的企业形象，泸州老窖集团也由此融入到企业、百姓、社会——三者一体的“优良关系”中。

“赠人玫瑰，手有余香。”2009年，四川省帮扶基金会授予泸州老窖“栋梁工程突出贡献单位”荣誉称号；2012年，泸州老窖集团荣膺中国慈善领域最高政府奖——中华慈善奖、最具爱心捐赠企业。

“只有具有社会责任感的企业，才能做出好的产品，才能保有可持续发展的竞争力。”泸州老窖集团负责人直言：“通过这些善举，我们和消费者产生了强烈精神共鸣。消费者选购泸州老窖，认同的已不单是我们的品牌、品质，更是认同我们所代表的一种‘感恩于心报于行的老窖情’。”

该负责人透露，“感恩助学中国行”会持续开展下去，泸州老窖集团希望做一个倡导者和引路者，希望更多企业、个人参与进来，让大爱在鹏城掀起。“路漫漫其修远兮，但我们必将携手，一路同行。”