2020年，新冠肺炎疫情来势汹汹。中国共产党带领全国各族人民进行了一场惊心动魄的抗疫大战，取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大阶段性胜利。为助力疫情防控常态化贡献社会爱心力量，晚报爱基金联合市关爱行动公益基金会于2021年5月发起“助圳一臂之力”公益项目，广泛链接社会爱心力量，搭建关爱网络平台。通过面向社会发起疫苗接种倡议、线下开展防疫一线医护人员关爱行动，线上运用新媒体产品进行立体传播，广泛发动、吸引群众认识接种疫苗的重要性，为疫情防控常态化贡献社会爱心力量。

二、项目执行情况

1、聚焦医护“急难愁”，打通服务“送温暖”

自疫情发生以来，深圳晚报党支部坚持需求导向、问题导向、效果导向，将关爱服务开到攻坚克难、抗疫服务的第一线。项目启动后，深圳晚报·爱基金会联合深圳市关爱行动公益基金会针对防疫一线物资短缺的情况，在做了大量的一线调研排摸情况后，面向社会发起爱心倡议筹集款物。

累计共收到爱心企业款物捐赠超100余万元，并紧急筹集王老吉凉茶、清凉喷雾、小风扇等防暑物资1420余箱，第一时间向全市10个大型防疫站点、街道社区一线防疫工作者开展慰问并捐赠防暑物资，以实际行动向所有逆行的医护人员、基层工作者、志愿者等致以崇高敬意。

2、线上线下双驱动，构建“主题党建+互联网传播”新阵地

为致敬抗疫一线工作者，同时让群众在面对疫情防控工作中中，能够引导接种、参与实践、接受教育、发挥作用。深圳晚报通过报纸、广播、户外广告、新媒体等渠道，以抖音短视频、微缩景观创意海报、防疫宣传片、接力H5等产品形式，用镜头语言和文字传递“深”温暖。

首先，策划推出1期防疫宣传片《他们》、5期抖音群像短视频，并通过新浪微博、深圳+客户端、网易新闻客户端、抖音、深圳晚报视频号定期推送各行各业的疫疫群像视频，展现一线防疫工作者在自己的岗位默默坚守，为战疫胜利，助“圳”一臂之力。

其次，推出防疫科普知识趣味定格动画。选择苹果、梨、提子、荔枝、柠檬等水果，结合防疫知识编制谐音梗设计文案，以水果作为主体绘画制作成1部定格动画，以趣味、幽默的形式传播防疫知识，提升公众防疫意识。

最后，推出防疫科普知识九宫格微缩景观海报和交互H5。选择口罩、针管、洗手液、筷子等与日常防疫相关的物品，通过摆设微缩景观人物设置场景造型，拍摄防疫科普景观海报，并面向深圳全市4个区投放6个人员密集商场近半个月，预估受众覆盖人数近百余万人次。同时用户还可以在线上H5中参与证书DIY，生成专属疫苗接种证，定制完成后还可实时显示查看共有多少人献出“一臂之力”接力接种疫苗。

三、项目成效

抗击疫情，是凝聚力量、救助生命的过程，也是汇聚关爱、守护心灵的过程，开展助圳一臂之力系列活动是深圳以先行示范区担当作为，做好人文、温暖、科技、精细战疫的一个生动例证。项目开展防疫科普宣传报道（含转载）近百余次，累计传播覆盖约1473万人次。参与传播报道平台涉及深圳“学习强国”平台、新华闻、南方日报、先锋898、深圳网易、深圳zaker、深圳商报、深圳晚报、新浪微博等。项目制作推出防疫宣传片《他们》1部，系列防疫科普海报9款，抗疫群像抖音短视频6期，互动H5产品1款，趣味定格动画一部，线下投放6个户外点位，累计物资发放1420箱，为疫情防控常态化贡献媒体的社会力量。

四、经验总结

（1）发挥党媒主流声音，搭建全媒体宣传平台

发挥媒体平台作用，链接社会传播资源，整合社会各界力量，构建融媒体公益传播矩阵，运用“线上+线下”，“海报+视频+图文+户外广告”等传播形式，广泛报道科普疫情防控常知识。

项目整合深圳晚报全媒体平台资源，通过网易新闻客户端、深圳+客户端、等渠道，推出“助圳一臂之力”防疫宣传片《他们》，得到“学习强国”平台转载报道。该视频推出后便受到广大网友的转发和点赞，截至目前该视频全网阅读量突破了180万阅读量，视频更是登上学习强国深圳平台，获得权威平台的青睐，实现口碑和效益双丰收。推出防疫科普知识趣味定格动画，全网播放量超110万，定格动画产品登上学习强国“百灵·秀”专栏。推出系列抖音短视频，视频推出之后受到广大网友的关注和点赞，截至目前五个系列短片，获得全网超530万的阅读量。推出接力接种疫苗互动交互产品，上线后累计67万人次参与助力接龙,引起社会热烈反响。

（2）发挥党员先进性主干力量，推出线下系列关爱活动

除了开展线上传播外，项目线下结合“我为群众办实事”精心策划开展系列行动，推出系列慰问抗疫人群关爱活动，同时，广泛链接社会资源，筹集关爱物资，结合深圳人流密集的六个主题商圈，开展线下商圈场馆公益海报倡导，累计覆盖人数超500万。深圳晚报社党委还携手市关爱行动公益基金会党支部组织了10余名党员、入党积极分子参与开展志愿服务，用实际行动传递温暖与力量。