10月15日下午，著名篮球运动员易建联退役后首次亮相公众视野，与云南大益集团合作签约，并在深圳发布联名新品茶。当天，由大益爱心基金、深圳市关爱行动公益基金会·深商公益发展基金、易建联篮球发展基金共同发起的“大益·薪火栋梁计划”公益项目也正式启动。

本次活动主题为“全新征程，益易非凡”，寓意云南大益集团与易建联的全新深度合作。活动由深圳报业集团和云南大益集团主办，深圳商报承办，由深圳市关爱行动公益基金会、大益爱心基金会、深圳市关爱行动公益基金会·深商公益发展基金、中国宋庆龄基金会易建联篮球发展基金支持。深圳市关爱行动公益基金会理事长张占恒出席活动，并与深圳报业集团党组书记、社长、深圳市关爱办主任丁时照，云南大益集团董事长张亚峰，深圳报业集团党组成员、深圳商报党委书记、总编辑、深圳市关爱办常务副主任、深商公益发展基金主席邓自强，薪火阵营联合创始人、董事长刘宏疆共同启动“大益·薪火栋梁计划”公益项目。

因爱结缘 因茶前行

云南大益集团是中国茶行业的佼佼者，历经八十余年耕耘，已经发展成为以普洱茶为核心，贯穿种植、生产、销售、文化、科研等全产业链的现代化大型茶企集团；易建联作为曾经的中国男篮代表人物，是广大球迷心中“永不言弃”精神的典型代表。

活动现场，云南大益集团董事长张亚峰与易建联签订合作协议，一同推动茶与运动、爱与健康的理念在深圳乃至整个大湾区落地生根。易建联表示，茶与篮球看似一静一动，但实际上理念相通。“两者都需要千锤百炼，需要专心致志，需要精益求精的工匠精神，和几十年如一日的持之以恒，这也是双方合作的基础”。易建联坦诚表示，与大益集团合作，打动他的还有大益茶的公益行动。多年来，大益茶实实在在地开展了许多公益活动，是一个很有责任心、很有抱负的企业。易建联也曾多次公开表示，退役以后将会花更多的时间与力气在“公益”这件事上。正是因双方的这种“契合”，推动了合作。

随后，一款名为“传奇九号”的联名重磅新品茶华丽登场。据了解，这款由大益出品的新款普洱生茶以易建联身穿的9号运动衣为名，设计以篮球为原型，中间画有一个易建联的背影，代表阿联离开赛场，开启人生的下半场“传奇”。“传奇九号”选用勐海茶厂布朗山核心产区的古树茶为原料，经过7年的基础陈化，总共发行2000饼。

抱团公益

启动“大益·薪火栋梁计划”

正式启动“大益·薪火栋梁计划公益项目”，是本次活动的重头戏。“大益·薪火栋梁计划公益项目”项目由大益爱心基金、深圳市关爱行动公益基金会深商公益发展基金、易建联篮球发展基金三方共同发起。该公益计划“以茶为媒，以球为介”，一方面将面向云南勐海有篮球运动天赋的青少年、广大茶农子女，赞助他们到易建联组建的深圳薪火训练营进行篮球圆梦；另一方面，也会组织在阿联篮球训练营的少年们，学习茶文化、体验茶生活，让更多年轻人了解茶，爱上茶。

今年8月，深圳报业集团与云南大益集团因“茶”结缘，签署战略合作协议。双方强强联手，将通过“媒体+公益+茶文化”深度融合，努力在深圳建设中国茶文化传承、弘扬、辐射的桥头堡，共同推进具有“深圳特色、大湾区品质”的茶文化、茶产业、茶科技新格局。

而“大益·薪火栋梁计划公益项目”，是两大集团联合“易建联篮球发展基金”，首次运作的公益项目，意味着双方的战略合作在“茶公益”道路上迈出了极为重要的一步。

深圳报业集团党组书记、社长丁时照。

启动仪式上，深圳报业集团党组书记、社长丁时照在致辞中表示，这是一次名人、名企、名报的联手行动；是一次公益项目、爱心基金、公益品牌的抱团行动；同时也是篮球、茶叶和媒体的相互奔赴、相互赋能。篮球传承的是体育精神，茶叶弘扬的是中华茶道，媒体传播的是主流价值观。易建联先生和他的团队用心用情用力推动“薪火阵营”公益项目，多年来一直资助青少年篮球训练，是中国体育事业一束爱的光芒。云南大益爱心基金会，延续勐海茶厂先辈们的家国情怀，一直“及时而优雅地行善”，为中国公益事业的发展践行了企业责任。深圳报业集团旗下的深圳商报是与深圳这座城市共同成长的著名报纸，其打造的读创客户端是中国商事主体第一端。深圳商报携手深圳市关爱行动公益基金会发起深商公益发展基金，其打造的品牌活动“募师支教”荣获中华慈善奖，也是一家有社会责任感的媒体。

云南大益集团董事长、爱心基金会理事长张亚峰。

云南大益集团董事长、爱心基金会理事长张亚峰表示，此次发布的“大益·薪火栋梁计划”项目，是易建联和大益集团、深圳报业集团三方共同拓展的全新公益项目。按照计划，三方将组织来自勐海的篮球少年，来到深圳，走进这个中国最具活力、最富创新力的城市开阔眼界，并与偶像阿联零距离互动、体验篮球训练营的生活。同时也会组织在阿联篮球训练营的少年们，一起走进茶厂，走上茶山，去感受茶文化、体验茶生活。“相信这些经历会对孩子们未来的人生之路，大有裨益。”张亚峰表示，接下来，大益集团还将创造更多机会，让勐海与深圳两个“南国”，实现更多的公益互动，助力那些有梦想的孩子，在追梦路上不再孤单，让梦想照进现实。

现场爱心义卖款项近90万元

“大益·薪火栋梁计划”启动后，现场便有第一批爱心人士进行了募捐支持。为答谢募捐者的无私奉献，对他们表达由衷的感谢和敬意，云南大益集团、深圳报业集团和易建联方现场各提供了1份公益礼品，组成“公益礼包”作为爱心回馈。

深商公益发展基金相关负责人表示，慈在于心，善在于行；赠人玫瑰，手留余香。希望大家伸出爱心之手，“帮助山区孩子走出大山，开拓视野，与发达城市深圳形成良性互动，帮助山区少年圆梦篮球，实现教育均衡，促进共同富裕”。

此次活动的高潮，来自现场义卖环节。为了筹集更多善款，帮助更多的孩子，主办方提供了两类纪念品进行义卖。与会粉丝和爱心企业，纷纷慷慨解囊，竞价义买、义拍。最终，活动共筹得善款近90万元。

此次义卖所得款项，将以购买人的名义捐赠给深商公益基金，作为“大益·薪火栋梁计划”公益项目专款专用。